天津日报记者 张钢

继春节档夺冠后，《热辣滚烫》余威未减，并在已超31亿元票房时，传出将举办“热辣滚烫演唱会”的消息，话题当即冲上热搜。对此，很多网友表示非常期待，也有人表示该片“过度营销”“变相圈钱”。从业界角度看，作为一部热映影片的衍生作品，以演唱会等形式进行多元化尝试，有利于影视行业的长远发展，未尝不可。

“热辣滚烫演唱会”消息显示，阵容包括贾玲、雷佳音、张小斐、沙溢等主创以及大张伟、周深、汪苏泷等歌手，主办平台为某卫视，并提出“首档电影售后演唱会”概念，将在线上线下同时进行。热门影视剧以演唱会形式进行“售后经济”开发不乏先例，但多以电视剧为主，例如近两年的《陈情令》《山河令》等热剧，“热辣滚烫演唱会”首次填补了电影衍生作品的不足。

《2023电影衍生产品行业发展趋势电影衍生产品市场投资潜力分析》显示，从1977年的《星球大战》系列首部电影上映到2020年，系列片的全球票房共计102.91亿美元，而其授权的商品收入已达422.17亿美元，是票房的4倍。中国已成全球第二大电影市场，但电影衍生产品市场还有很大发展空间。据统计，目前中国电影市场收入的90%以上来自票房和植入式广告，影视衍生品收入占比不到10%。

从这些数据看，目前电影衍生产品太过稀少。电影衍生品的核心内容包括书籍、广播、影视音像制品以及演唱会等。能否举办演唱会一看有资质的主办方操作是否合法合规，二看观众是否有购票需求。如能满足这两个条件，“热辣滚烫演唱会”的举办便顺理成章。

影片映前，片方打出“减肥100斤”的宣传点，贾玲以新姿态亮相路演，演唱自己写作的歌曲《一切来得及》、胖瘦两个版本的她隔空对唱，继续保持吸睛效应，最后以演唱会的形式收尾，将完成一次闭环宣发，同时为电影衍生品的开发进行进一步的探索。

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