曾经被吐槽“土得掉渣”，价格便宜的波司登羽绒服，就在去年打出“畅销全球72国”口号，波司登再次重新回到人们的视线中，衣服的版型变得新潮了，价格也随之上涨，小伙伴们最近发现了，波司登品牌相继推出了7款土豪羽绒服，价格5800元起，最高价为11800元！这价格堪比国际品牌加拿大鹅！波司登凭借经营模式的调整和品牌战略的回归逐渐摆脱了颓费的现状，但是距离加拿大鹅还有多远呢？

在2009年，波司登提出四季化和国际化 以及多品牌化的改革，并且加速扩张规模，业务涵盖面广，男装和女装以及童装等，还再不断收购和铺店。据数据显示，在2013年，线下门店就达到了14435家，不过正是盲目的扩张，造成波司登2013年至2017年的股价疯狂下跌，净利润缩水降近5倍。波司登的转型年在2017年，它砍掉多余的业务，只是保留羽绒服行业。加拿大鹅开始爆火是在2018年，平均价格在1万元左右，这个价位的羽绒服弥补了国内市场奢侈羽绒服的空白，波司登也整装待发，价格3000至10000万的羽绒服占据了市场。

就在去年，波司登推出售价在5800至11800元的“登峰”系列高端羽绒服，但是意想不到的是，这个系列远远不能达到市场的预期，很快就在天猫旗舰店下线了。波司登想超过加拿大鹅是有难度的。原因是波司登的主要营收大部分都在国内，三线城市就占70%以上，可是加拿大鹅在我国的销售额仅占营收的40%，全球市场仍是主要收入来源是全球市场。另外，线上是加大拿鹅的主要销售渠道，但是波司登的店面就有几千家，导致波司登的毛利率比加拿大鹅少10%。据中国服装协会统计，在2018年，我国羽绒服市场规模为1068亿元，同比就增长了10%。随着人们消费水平的升级，今年预计市场规模达到1382亿元。

想要对标加拿大鹅，波司登还要不断努力。就要在品牌升级和产品创新以及品质提升上下功夫，达到提升品牌价值的目的，我们期待国产品牌更好的发展。据公开资料显示，2017年波司登国际控股有限公司在香港联交所主板上市交易。

在2018年，总营收是103.87亿元，其中羽绒服收入占73%。波司登2015至2019年的毛利率从45.6%提升至53.1%，净利率从3.2%提升到了13.2%，在四年来提升了4倍之多。多年以来，国内羽绒服市场一直以中低端为主，缺乏高端羽绒服品牌，随着近两年国际高端羽绒服品牌加拿大鹅进入中国市场后，收益不菲。在这样的背景下，波司登进入高端市场、填补了国内品牌的空白。

不难看出，波司登的羽绒服将来会越卖越贵，在2017年6月15日，波司登股价最低仅仅为0.54港元，但是随后一路高走。随着我国经济的不断发展，消费者越来越注重品质化和个性化，中高端产品更受人喜欢，这样羽绒服单价也就水涨船高，在部分国外高端羽绒品牌的进入，也渐渐抬升了顾客心理价位，让高端羽绒服也有了生存的市场。

另外，年轻人消费观念的主流趋势是追求时尚和品牌，羽绒服也就理所当然地从原来的三到五年一换，变成了每年都需求更多款型的时尚单品。有不少网友哭诉：猪肉太贵吃不起了，羽绒服也过万了，看来，是不是连羽绒服都穿不起了吗？

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